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关于动物的冷知识,你知道几个?
文/lu、      2016/06/08
瑞的数据表明,截至2015年5月份,在应用商店领域依然是360手机助手位居第一。
 
数据显示,360手机助手的覆盖率达到31.65%,这一覆盖率在如今百花齐放的应用市场领域实属难得。排名第二的应用宝和排名第三的百度手机助手的份额分别为29%和18%,这三大应用市场几乎占据了中国安卓手机软件下载领域的半壁江山。
 

 

据悉,截至今年2月份,360手机助手用户总量超过8亿,累计下载分发量达650亿次,日分发量达1.8亿次。而截至今年5月份,同类产品应用宝才在GMIC大会上宣布日均分发量达到1.2亿。直到5月底,百度手机助手才宣布达到6亿用户,日分发量达1.74亿。

 

与360手机助手不同的是,应用宝和百度手机助手均没有宣布其累计下载量,原因在于,根据艾瑞的数据显示,360手机助手已经连续14个月位居这一市场首位,其他产品即便宣布累计下载量,也会因相差太大而显得没有意义。

 

即便如此,应用商店市场已经迎来终局?这一市场再难有显著的变化?业内人士的答案是否定的。

 

 

手机厂商自有商店入局影响二三线应用商店
 

 

据比达咨询(BigData-Research)4月份发布的一份《第三方安卓应用商店市场研究报告》中指出,随着小米、魅族等手机厂商的崛起,以及一些运营商希望切入互联网APP应用分发市场这块大蛋糕,手机厂商和电信企业都不甘边缘化,在应用商店方面部署重兵。

 

 

互联网分析人士沙水在虎嗅网上撰文指出,“今年移动应用市场不像去年那么热,至少在媒体上被O2O抢去了不少风头。但作为移动互联网最重要的流量和用户入口,看似波澜不惊的水面下,依然充满着第三方手机应用商店和手机厂商之间的明争暗斗。”

 

当手机硬件利润越来越薄,手机厂商开始越来越多地将创造营收的机会瞄准了手机应用商店。手机厂商与第三方应用商店的较量也开始浮出水面,部分手机厂商(如魅族等)还收回了代理出去的应用商店运营权。

 

手机厂商不仅将应用商店的运营权收回,观察还发现,小米的应用商店、以及vivo的应用商店均屏蔽了第三方的应用分发中心,用户在小米的应用商店、以及vivo的应用商店均无法搜索到360手机助手、应用宝、百度手机助手、安智市场、豌豆荚等第三方应用中心。

 

应用分发市场的竞争壁垒,已经开始由技术、营销等开始向产业链延伸,真正比拼的是各自背后的产业链,谁拥有更长的产业链,谁能更好的整合,谁就拥有优势。而手机厂商的直接入局,对应用宝、百度手机助手、豌豆荚、安卓市场等二三线应用商店的影响最大。

 

应用宝、百度手机助手、豌豆荚等二三线应用分发市场无力改变手机厂商的强势冲击,只能从侧翼进行自卫。比如产品方面,几大第三方应用市场已经更新到6.0.0以后的版本,而手机厂商的应用商店的实际版本大多在5.0.0以前。而由360手机助手首创的社交分发、全民分发,则更是二三线应用商店们的救命稻草。

 

 

一家独大局面短时期难以改变
 

 

尽管手机厂商在应用商店领域亦步亦趋,但目前对于在该领域位居首位的360手机助手还较难撼动。

 

分析人士指出,应用宝、百度手机助手等产品尽管排在360手机助手之后,但从产品方面看,则落后至少3年。因此,随着手机厂商自主应用商店的兴起,事实上这些二三线的应用商店已经处于危机边缘。

 

从产品上来看360手机助手凭借创新,几乎成了这一市场领域的“产品教科书”,举凡第三方应用商店都长得跟360手机助手有几分类似,部分功能、按钮、名称甚至也有东施效颦之嫌。而手机厂商自主的应用商店更是从外观到颜色全面“模仿”。“这种模仿之风对于产品改进毫无好处,”一位移动互联网从业者表示,“什么时候应用商店们能够在产品上不模仿360手机助手了,这才说明这一市场真正活跃起来了。”

事实上,从社交分发到全民分发,再到今年推出的应用圈、生活助手等,360手机助手在产品方面的革新几乎成了一部应用商店的发展史。

 

除了产品革新,在用户运营方面,360手机助手也有其独到之处。据内部人士透露,目前的情况是,无论是手机厂商自主应用商店还是应用宝、百度手机助手等二三线应用商店,在用户运营上均以分发量为KPI,达不到分发量KPI就要走人。唯分发量的KPI是从,则大大限制了这些产品的运营思路。

 

反观360手机助手,无论是斥资上亿的红包计划、还是遍及50余所高校的校园行,都以用户口碑为主要线索。这一点也能够从360手机助手、应用宝和百度手机助手的微博粉丝数上窥知一二。360手机助手的粉丝数量近1000万,而应用宝和百度手机助手的粉丝分别为100多万和400多万,不是同一个数量级。

 

因此,在面对手机厂商自主应用商店侵袭之时,应用宝等的抵抗力就显得较为羸弱。甚至有业内人士预计,今年应用宝或将被小米应用商店反超。从短期来看,360手机助手位居这一市场首席的地位难以改变,但排名二三之后的各家应用市场则会迎来较为动荡的小时代。

 

值得一提的是,除了艾瑞之外,广州的艾媒咨询、北京的比达咨询、上海的TalkingData等互联网市场调研机构均发布数据报告,确立了这一市场360手机助手绝对领先的主导位置:艾媒咨询的报告称360手机助手是唯一一款安装过50%的应用商店,而比达咨询的报告则认为360手机助手总运行时长超过第二名和第三名之和。甚至连欧洲的调研机构NewZoo,也发表报告称360手机助手总安装量环比增长,市场覆盖率连续三个季度蝉联第一。

 

据艾媒咨询发布的《2015Q1中国手机游戏市场监测报告》显示,2015第一季度,在手游玩家对手机应用商店的选择排行中,360手机助手以29.5%占比排名首位。有360手机助手8亿活跃用户做支撑,加上360手机游戏立体化营销策略,对手游开发者来说也是最好的分发渠道。因此在国内,大多数手游公司也将360手机助手作为手游首发平台,而360手机助手也成为国际手游游戏厂商进入中国的必选推广平台。

 

从以上种种迹象来看,应用商店市场的竞争主要以手机厂商自主应用商店围剿应用宝、百度手机助手等二三线应用商店为主;而位居第一的360手机助手短期内难被撼动,并在应用市场领域起到领头羊、排头兵的作用,不断推动该市场往纵深方向发展。

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